Как разработать дизайн упаковки и рекомендации

Упаковка давно перестала выполнять только защитную для товара функцию. Современная упаковка должна продавать, привлекать внимание покупателя и отвечать множеству других требований.

На сегодняшний день дизайн упаковки –это целое искусство.

Откуда брать идеи

При проектировании упаковки важно выбрать такой дизайн, чтобы он был в духе товаров этой категории, но при этом чем-то выделялся.

Насмотренность очень важна. Посмотрите на то, какой была упаковка 100 лет назад и что поменялось сейчас: она стала более минималистичная, но при этом содержит больше надписей. Что может располагаться на упаковке:

• картинка;
• изображение товара;
• состав и маркировка;
• рецепт (если продукт пищевой);
• вариант применения;
• игра или загадка (детские товары).

Идеи для упаковки легко соотносятся с маркетингом. Посмотрите, как рекламируют товары – в рекламе всегда есть подсказка для других дизайнеров.

Помните, что дизайн должен нравиться не заказчику, а покупателю.

Этапы разработки

Разработка дизайна упаковки начинается и идеи. Необходимо продумать цветовую гамму бренда и упаковки (возможно, товары с разными вкусами будут в упаковке разных цветов), изображения. Необходимо провести анализ конкурентов.

Далее идет составление доски с заметками. Отобразите на ней все, что хотите видеть, образы, портреты покупателей. Доска передается дизайнеру для дальнейшей работы.

Что должен предоставить дизайнер упаковки:

• несколько вариантов упаковки;
• упаковку в разных разрешениях, чтобы можно было посмотреть с любого устройства. Обязательно должен быть файл в векторе для печати на разных форматах;
• вся упаковка в разрешении CMYK — это важно для полиграфии и печати;
• как будет выглядеть готовая упаковка, возможно визуализация на полке или витрине.

Большую роль играет то, где будет продаваться товар: в гипермаркете, частной лавке, на маркет-плейсах. Под разные места продаж упаковка должна также отличаться.

Этапы разработки:

1. Формирование главной идеи бренда: о чем и для кого он, каких ценностей придерживается.
2. Разработка дизайна упаковки.
3. Разработка упаковки и этикеток.
4. Допечатная подготовка: верстка, уточнение технических требований, поиск наилучших вариантов материалов упаковки.
5. Печать и сборка.

Как видите, за простой упаковкой стоит большая многоэтапная работа. Задача дизайнера заключается не только в творческом подходе и придумывании обложки, но и в сборе информации и знании технических тонкостей.